O dia que o padrão de beleza eclipsou as Paralímpiadas

Recentemente escrevi aqui para o blog sobre o julgamento instantâneo que todos nós fazemos a respeito das pessoas apenas pela sua aparência. E agora, estarrecida e sem saber o que pensar da campanha de extremo mau gosto da Revista Vogue para apoiar os atletas paralímpicos, me veio esse insight.

Foto postada primeiramente no instagram da revista Vogue com a legenda: #SomosTodosParalímpicos: para atrair visibilidade aos Jogos Paralímpicos e ressaltar a relevância dos paratletas brasileiros no panorama do esporte nacional, @cleopires_oficial e Paulo Vilhena (@vilhenap) aceitaram o convite para serem embaixadores do Comitê Paralímpico Brasileiro e estrelam a campanha Somos Todos Paralímpicos.

Vou reforçar o coro do ÓBVIO, isso é, que os atletas paralímpicos deveriam ter sido as verdadeiras estrelas da campanha e não pessoas famosas sem nenhum tipo de deficiência.

Mas esse é mais um caso que preferem vender a imagem de alguém e não aquilo que a pessoa conquistou. Por que colocar a Cleo Pires e o Paulo Vilhena? Sim, eles são embaixadores das Paralimpíadas, o Comitê Olímpico apoiou a escolha dos dois atores para dar visibilidade aos jogos Paralímpicos e ambos estão ali para darem destaque à causa. Mas as fotos divulgadas são de pessoas famosas conhecidas que servem como modelo a inúmeras campanhas publicitárias que nos convencem de que temos que ser parecidos com eles – o básico padrão de beleza dos tempos atuais, não importa se o Photoshop tirou um braço ou colocou uma prótese.

A outra imagem, em que Cleo Pires está em cima do atleta Renato Leite, é até mais bem resolvida, mas mais uma vez vemos o padrão de beleza sendo o mote quando não deveria. Cleo, linda e uma verdadeira sex symbol, achou que uma boa forma de chamar atenção para as Paralimpíadas era aparecer toda sexy em cima do atleta com a justificativa de que “quando você sensualiza uma história você também a empodera” e também porque “superação é sexy”. Será que não dava para fazer um ensaio fashion com paratletas sem precisar usar o artifício da famosa sensual?

Atleta não é pra ser bonito e ter um corpo perfeito (apesar de sabermos que o físico adquirido nada mais é do que uma consequência dos seus treinos e da sua rotina), ele é um profissional que ama seu esporte e dá seu sangue e suor por anos a fio em busca do seu reconhecimento máximo, que é a medalha. Uma pessoa que quer ser reconhecida por suas conquistas, prêmios, tempos atingidos nas provas, títulos. No caso das Paralimpíadas, além de tudo isso, ainda temos as incríveis histórias de superação dessas pessoas.

Por que será que os dois foram escolhidos para serem os rostos dessa campanha? Simplesmente por serem os embaixadores? Por serem famosos? Ou foi o padrão de beleza imposto que definiu que eles são mais comerciais, por mais que não representem a história dos atletas? Vale pensar.

Chega de valorização de imagem, chega de Photoshop (que além de emagrecer ou embranquecer pessoas, agora também tira membros para tentar ilustrar um discurso mal pensado) e vamos prestigiar e nos emocionar com essas pessoas? Esses atletas passam por dificuldades não só em questões de acessibilidade mas também em relação a patrocínios, representatividade e agora, até mesmo visibilidade justamente por quem deveria estar botando-os como protagonistas.