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Esse assunto poderia estar no DQF dessa semana, mas achei que ele merecia um post próprio. Não sei se todo mundo ficou sabendo, mas desde segunda feira vários sites e jornais estão noticiando que a Shoestock está fechando as portas e encerrando as atividades.

Fachada da loja da Vila Olimpia, que era um mundo de sapatos, bolsas e acessórios.

Nas redes sociais, a marca confirma o fechamento do e-commerce juntamente com várias lojas, inclusive a gigantesca da Vila Olímpia, em SP, que era praticamente um ponto turístico na cidade. Segundo eles, a única loja que ficará aberta é a de Moema, mas já ouvi falar de gente que deu de cara na porta em um horário que era para estar funcionando.

Apesar de existir o boato (até então não confirmado) de que o dono está fechando porque está se mudando para a Espanha, onde tem negócios, a grande maioria das pessoas resolveu culpar a crise. Realmente não duvido que a crise tenha influenciado - e muito - essa decisão, mas para mim, o buraco está mais embaixo, em outro tipo de crise que a Dilma não poderia resolver mesmo se quisesse, a de identidade.

Lembro perfeitamente quando conheci a tal loja megalomaníaca da Vila Olímpia. Eu ainda não morava em São Paulo e fui passar uns dias na casa de um casal de amigos que tinham se mudado para cá. Essa minha amiga foi uma super guia turística durante esses dias, e num dos passeios que fizemos, ela fez questão de me levar à loja da Shoestock.

Quando cheguei lá, fiquei chocada. Era um mundo de sapatos e bolsas! Prateleiras e mais prateleiras de scarpins, sandálias, sapatilhas, tênis….era achar o seu número e se perder na quantidade de opções disponíveis, desde as mais básicas até as últimas tendências. Estávamos em 2009, e pelo menos na minha lembrança, nessa época a febre de seguir os últimos gritos da moda (como bem diz minha vó rs) estava começando a chegar no seu auge. Na verdade, 2009 foi um ano decisivo para mim em termos de moda, talvez por isso essa minha experiência na loja tenha sido tão memorável. Antes disso, eu comprava sapatos e bolsas de acordo com a minha necessidade e ocasião, eu não pensava neles como atualizadores de looks.

Depois de horas experimentando milhares de modelos, acabei levando 3 sapatos. Não vou lembrar preços agora, mas lembro que saí satisfeita em relação a isso. E em relação à qualidade, também achei bem boa. Pelo menos os modelos que eu escolhi duraram anos e só foram embora do meu armário recentemente, em ótimo estado (tirando uma sandália, que o Jack comeu o salto quando era mais novinho rs).

Quando finalmente vim para São Paulo - uns meses depois dessa experiência na Shoestock - estava crente que iria passar na loja quase todo mês, mas com pós acontecendo, casamento sendo organizado no Rio e trabalho, só voltei lá em 2011. E a marca não era mais a mesma que tinha me encantado em 2009. Claro que nessa época, várias outras marcas resolveram apostar nessa vibe fast shoe fashion e fazer algo inspired não era mais novidade, ou seja, o trunfo que eles tinham em 2009 já não era mais um diferencial. Para piorar, a qualidade estava visivelmente pior e não era raro encontrar alguém reclamando de tiras que se soltavam, solas que descolavam ou sapatos que desintegravam depois de 45 dias (né, Elô? rs).

A cada ano que passava, a impressão que eu tinha é que eles criavam inspireds cada vez menos inspirados enquanto a qualidade ia descendo a ladeira e apesar dos preços terem se mantido mais baixos do que a concorrência, eles não eram mais compatíveis com o produto vendido. Desde então, a marca saiu do meu radar e pelo o que eu tenho falado com amigas, esse movimento não aconteceu só comigo. Na realidade, quando o assunto começou a rolar nos meus grupos do whats, as respostas eram muito parecidas, todas mais ou menos assim: “faz tempo que as coisas da Shoestock não me chamavam mais a atenção”.

A coleção feita em parceria com a Gloria Coelho.

Sei lá, achei triste, ainda mais sabendo que existia público, existia potencial e até existiam ideias boas para agregar relevância, como a coleção com Costanza Pascolato em 2012 e a parceria com a Heineken na final do Champions League, em que eles fizeram uma liquidação na hora do jogo para que as mulheres que não curtem futebol aproveitassem enquanto os namorados assistiam a partida. Tudo bem que a Heineken forçou no estereótipo das mulheres-consumistas-loucas-por-sapatos e foi acusada de ter feito uma propaganda sexista, mas pelo o que eu (ou melhor, o Google) lembro, as pedras foram mais direcionadas à cerveja do que à sapataria.

Sei que parece que estou chutando cachorro morto, mas esse caso em específico só serve para mostrar que quando a crise de identidade bate, não tem economia - boa ou ruim - que segure a onda.

Beijos

Cá