Esse ano o Vogue Fashion’s Night Out vai acontecer no dia 17 de setembro na Cidade Maravilhosa! O evento, que rola em 19 países e mais de 40 capitais, promete abalar as estruturas, pelo menos de São Conrado à Barra da Tijuca.
Ano passado nós refletimos, não muito positivamente, sobre o evento. Quem lembra de ter participado nos comentários desse post aqui? Então, se você foi uma dessas pessoas, concordou com nossa reflexão, tem bons motivos para ler o que vamos escrever dessa linha em diante.
Nossa maior crítica ao evento no ano passado foram as taças cheias e lojas vazias, durante a noite, quando o evento bombou nos dois shoppings cariocas participantes. A mulherada não estava com sacola na mão, mas estava brindando com as amigas e isso chamou nossa atenção. Nossa expectativa para um FNO desse tipo estaria baixa se não fosse uma surpresa boa que tivemos na semana passada, um bate papo para a imprensa carioca com a Daniela Falcão sobre o evento da VOGUE na cidade do Rio de Janeiro.
Para nossa alegria, a Daniela não só contou coisas muito legais, como se mostrou querendo muito dar a mão aos cariocas, tanto no evento quanto na revista. Oba!
Durante o vídeo de apresentação do evento, foi mencionado um fato super relevante e que contradiz de uma forma geral o que pensamos sobre o ano anterior. Parece que o Fashion Mall vendeu 30% mais do que de costume no dia do evento e mais alguns bons pontos percentuais a mais na semana subseqüente. No fim das contas, a badalação fomentou sim o comércio de moda carioca, o que nos dá um alivio misturado com felicidade. Afinal, o evento foi criado em 2008 nos EUA, justamente para dar um gás no varejo do segmento. Agora, com o fim da crise norte americana, a Vogue está repensando o formato do evento, que não vai acontecer esse ano por lá, mas que deve voltar com uma nova pegada depois.
No dia 17/09 o VFNO carioca vai rolar em 3 endereços na cidade (que receberá o maior evento do país): VillageMall, Rio Design Barra e Fashion Mall. E para que ninguém tenha medo de atravessar o túnel Zuzu Angel, a Vogue escolheu uma terça feira para celebrar essa festa, um dos dias mais tranquilos de trânsito para a Barra.
Essa será a primeira vez que a Vogue vai fazer um evento de qualquer natureza na Barra da Tijuca. A revista quer se aproximar dessa consumidora, que muitas vezes tem um super poder aquisitivo, consome moda, mas não tem uma relação profunda com o conteúdo da publicação - que muitas vezes acaba tendo uma visão do Rio muito focada na Zona Sul.
Curtimos a iniciativa pois, para nós, baseado no que mais escutamos, a Barra hoje detém boa parte dos consumidores que gastam muito com moda na cidade. Sendo assim, não se pode deixar esse bairro de lado num evento desse porte e para esse segmento. Se tem um lugar que a gente vê o povo com sacolas e mais sacolas na mão, é lá.
Além do Rio Design Barra, a Vogue também planejou parte do evento no shopping VillageMall, o “relativamente novo” reduto de marcas de luxo no Rio. Por lá a bagunça começa cedo, com palestras da Vogue, show e eventos nas lojas.
E não, os planos não são de receber eventos bobos banhados à espumante e brigadeiro famoso. A galera da Vogue afirmou que os lojistas de todos os shoppings participantes estão, sim, vestindo a camisa do evento, pensando em promoções especiais, mimos exclusivos, desfiles e ações únicas. Para nós, o objetivo parece ser criar bons motivos para ninguém tirar o Village do circuito. Ele, que chegou há pouco tempo atendendo à uma velha demanda das cariocas por lojas de luxo e mais restaurantes deliciosos, por mais que não seja o mais movimentado, já é de longe um dos queridinhos. O evento vai ser um bom motivo para levar uma galera que curte moda para visitar o shopping.
O Fashion Mall não poderia ficar de fora por dois motivos: o primeiro é que ele arrasa na festa! Talvez seja o lugar onde a badalação vai mesmo até mais tarde. O segundo é que ele será a conexão perfeita para quem mora na Zona Sul. Como o evento começa cedo no Village, quem quiser continuar curtindo a programação provavelmente vai se dividir entre RDB e FM. O difícil vai ser escolher onde jantar, já que os 3 shoppings têm opções sensacionais de restaurantes.
Por mais que sejamos da Zona Sul, achamos legal esse olhar para a Barra. Infelizmente o trânsito ajuda a partir ainda mais a cidade, fazendo com que o bairro pareça estar em outra cidade quando, na verdade, indo numa hora apropriada, ele pode ser uma ótima experiência de lazer.
Estamos aguardando ansiosas pela divulgação do line-up, novidades e eventos que estarão rolando no calendário dos shoppings. Ao que tudo indica, tudo será muito especial e bem planejado. A conversa com a Daniela Falcão nos deixou muito curiosas e também ansiosas pela Vogue Rio de novembro. Vão rolar muitas carioquices na edição da cidade.
Nath do Coisas que Amamos e Daniela Falcão da Vogue
Agora vamos torcer para as marcas criarem ações bem especiais para o VFNO no Brasil! Pelo o que pudemos ver, o evento tem tudo para agradar as cariocas. #aesperançaéaúltimaquemorre
Quer saber as datas do evento em São Paulo, Vitória e Curitiba? Pode conferir no site da Vogue Brasil.
