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1 - Parece mas não é

Essa semana vimos o novo vídeo da Benefit para divulgar a máscara alongadora de cílios “They’re Real”. A marca é conhecida por sua identidade fofa, divertida, com ares retrô, por isso mesmo nos surpreendemos tanto com o video!

No caso, a própria Claudia Allwood, diretora de marketing da empresa, disse que não seria uma campanha para ser levada muito à sério. Há quem tenha achado nada ver, quem tenha sentido um tom meio sexista, quem tenha achado muito trash, mas a frase no fim do video já diz tudo: “laughter is the best cosmetic”.

Achamos que no fim do dia o curta da marca ficou mais para uma brincadeira leve do que algo a ser questionado.

2 - Puxou sardinha, sim, mas vale a pena ler!

Vocês lembram do tópico do DQF da semana passada que envolveu a Lei Rouanet? Nos posicionamos, mas achamos o assunto bem mais complexo do que simples parágrafos dessa nossa categoria. Depois de alguns dias, finalmente, Paulo Borges (à frente do SPFW e figura fundamental no desenvolvimento da moda no país) resolveu expor o lado dele nessa história.

Ele procurou não se posicionar de forma objetiva e mesmo puxando a sardinha para o SPFW (em boa parte de forma pertinente), conseguiu levantar muitos pontos importantes sobre a indústria. De forma clara e embasada, ele mostrou o quanto a moda mudou nos últimos anos e o quanto eventos como a semana de moda de SP ajudaram a movimentar a economia com impostos e a indústria com empregos. Depois de mostrar como ele vê as coisas, Paulo acaba deixando claro que concorda com a atitude (controversa) de Marta Suplicy de lutar pela causa e incentivar o setor.

Mesmo concordando com boa parte do que ele fala no texto, continuamos nos questionando se um desfile de Pedro Lourenço em Paris seria o melhor investimento para a indústria da moda neste momento. Somos a favor que existam subsídios, ajuda e incentivo fiscal, mas ainda não sabemos até onde o retorno desse investimento irá beneficiar o setor, que tanto precisa de apoio.

Praticamente todo mês vemos ou ouvimos rumores de grandes estilistas e marcas muito legais do varejo fechando as portas. As marcas não estão sobrevivendo aos altos preços, à falta de incentivos, às viagens de compras no exterior, etc. O depoimento do Rony Meisler, dono da Reserva, mostra um pouco essa dificuldade que estamos falando e o outro lado da moeda.

Mesmo nos questionando sobre isso não podemos ignorar a importância e a veracidade do texto de Paulo Borges no FFW! Se o cinema nacional existe é porque o governo fomentou, por que não fazer isso na moda?

Se você ama moda, deseja um universo de marcas mais criativas e sonha em entrar para esse mercado, não pode deixar de ler toda a matéria.

2 - As blogueiras e a moda

Na semana passada, antes de botarmos nosso post no ar, ficamos sabendo da polêmica que surgiu em relação às 4 blogueiras que estrelaram a campanha da Tex, marca de roupas do Carrefour. Já estamos acostumadas com esse tipo de burburinho - inclusive já comentamos vários deles em DQF passados - por isso achamos que valia a pena comentar esse assunto hoje.

A principal crítica que ouvimos e lemos foi sobre o slogan, que diz que elas recomendam e usam as roupas da Tex. Várias pessoas taxaram isso de propaganda enganosa, que era um absurdo vender desse jeito já que elas nunca mostraram no blog nenhuma roupa da marca. Nós entendemos o ponto, mas achamos exagerado. Isso é uma campanha publicitária, para nós, completamente diferente de um publieditorial mais pessoal, onde seria incoerente dar uma opinião (mesmo em casos onde a pessoa nunca ouviu falar na marca ou no produto anteriormente) sem antes de usar e experimentar. Na nossa visão, a própria frase “As blogueiras de moda vestem e recomendam Carrefour” já denota um tom impessoal por conta do uso da 3a. pessoa do plural, artifício super comum nesse tipo de segmento.

O mais engraçado de tudo isso é que nós gostamos da ideia desde o dia em que a proposta da campanha foi apresentada para nós, tanto que nem pensamos duas vezes em aceitar participar da ação - e olha que já recusamos inúmeros clientes por não ter a ver com a gente, com o universo do (f)uti ou com vocês, leitoras. Claro que, como blogueiras, ver esse tipo de reconhecimento da blogosfera é fantástico, mas como já dissemos anteriormente, também achamos o máximo que existam mais opções de marcas vendendo tendências curtas com preços baixos, democratizando a moda e aumentando a lista de lugares para garimpar achados.