Na quarta-feira passada eu fui para o FASHION BUSINESS assistir a uma palestra sobre OS NOVOS CAMINHOS DA MODA. Quem falou sobre o tema foi o professor Stefano Sorci do ISTITUTO MARANGONI DE MILÃO.
O Italiano falou de diferentes caminhos de macro e micro tendências do verão 2013-2014. Ele ainda abordou assuntos de sustentabilidade, visual merchandising no varejo global e publicidade. Mesmo que o foco tenha sido as tendências, eu amei revisitar o universo do marketing abordado por um professor do istituto.
Depois da Palestra segui para o espaço do Marangoni no Fashion Business e aproveitei a presença do Stefano para fazer uma entrevista para o (f)utilidades com ele. Quis sintetizar os assuntos para compartilhar por aqui.
1- Quais seriam as tendências mais importantes para o verão 2014?
As tendências desta temporada são principalmente inspiradas na natureza com cores que evocam o mundo natural das cores terrosas da flora e fauna, brilhantes e acesas.
Estas tendências macro cobrem as diversas necessidades do mercado. Evocam de um sistema socioeconômico e cultural, definitivamente, mais vibrante, aspiracional para uma recuperação econômica se mostrando mais “divertido” e pró-ativo não esquecendo da alma que é eco friendly e sustentável.
Com uma pesquisa que olha um pouco mais para o passado (anos 80) para reviver momentos de bem-estar social (especialmente para o Ocidente).
Formas precisas com atenção aos detalhes, extremamente refinado. Quase alfaiataria sem exagero, nenhuma ombreira, bastante próxima ao corpo em todas as tendências, formas que abraçam o corpo sem forçar (thight).
2- Quais as tendências que foram chaves no inverno 2013 na Europa?
As tendências mais fortes para o outono inverno 2013 são:
“Hack-Tivate“: focada em esportes, muita atividade. É inspirado no mundo do esporte e da industrialização com cores extremamente puras.
“21st Century Romance“: Tendência certamente muito mais doce e romântica, que se inspirou e renovou em todo o período do Renascimento, formas imprecisas etéreas, rendas, formas de natureza tão doce e suave. Cores e tons suaves, pontuados com tons escuros.
“Living Design“: Certamente a tendência mais inovadora que capta a essência do design para trazê-lo para a vida de cada dia. O conforto que tenta combinar com o design. A cor não é muito forte, mas o impacto, como o design exige.
Certamente os dois primeiros dos três são os mais adequados para qualquer mercado até mesmo o Brasil, o terceiro acho que é bastante difícil de traduzir em produto “comercial”.
3- Como vimos na palestra, a globalização acaba deixando as lojas muito iguais por todo o mundo. O “visual merchandising” não costuma se adaptar de país para país. Muitas vezes marcas que se inserem em novas culturas podem perder um pouco por não “adaptarem sua identidade de acordo com o lifestyle do local”. Qual é o caminho para manter a identidade da marca e absorver informações da nova cultura?
Este é o grande desafio, já que cada mercado é globalizado, mas deve tentar manter a sua própria identidade, que é principalmente devido ao contexto em que está inserido.
Se tomarmos, por exemplo o Brasil, país enorme, com diferentes culturas e situações diferentes (inclusive em diferenças climáticas), o seu desafio já começou com todas as culturas e raças que vivem cada uma de maneira individual, mas, ao mesmo tempo, no contexto de um país globalizado, o indivíduo pode se viver na Itália ou Alemanha ou qualquer outro país, mas é, antes de tudo, brasileiro e então da mesma nação de origem.
Traduzir isso em um discurso mais comercial se torna um pouco mais complicado, capaz de ser global e local, todos tem que ver suas forças para analisar o contexto em que está inserido e tomar decisões de acordo com as necessidades do mercado. Traduzir esse contexto em ação para venda, que é dada por um produto, em vez de uma promoção de mais longo alcance.
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Eu adorei a palestra, curti muito o papo sobre as tendências e achei melhor ainda tentar mostrar isso para vocês! Quem quiser saber mais sobre a minha experiência no Marangoni de Paris eu falei do curso logo na chegada na cidade e depois fiz um post com mais detalhes. Já para saber sobre diferentes cursos vale entrar no blog do Istituto feito pela equipe da Luiza Bomeny, que representa o curso no Brasil. ([email protected])
Eu sou entusiasta do Marangoni mesmo! Para mim o meu curso valeu muito a pena e falar sobre isso por aqui é algo bem legal. Espero que vocês tenham gostado da entrevista. :)
Beijos
Jô
